Meta restringe los hipervínculos gratuitos en Facebook e impone planes de pago

Meta ha modificado las reglas para los administradores de páginas en Facebook mediante una severa limitación a la cantidad de hipervínculos web que pueden divulgar sin costo. A partir de esta disposición, las cuentas institucionales o comerciales disponen de un margen de apenas dos enlaces gratuitos por mes para dirigir a sus seguidores hacia sitios externos. Para superar ese cupo mensual, los usuarios deberán contratar planes arancelados. La compañía introdujo la suscripción Meta One Advanced, con una tarifa de 49,99 dólares mensuales, que habilita la inclusión de hasta ocho enlaces en publicaciones o reels. Aquellas organizaciones que requieran un volumen ilimitado de vínculos tendrán que recurrir al plan Max, cuyo valor asciende a 499 dólares cada mes. La medida generó malestar entre desarrolladores y creadores de contenido. Ashley Gullen, titular de un estudio enfocado en el diseño de videojuegos, manifestó en la plataforma descentralizada Mastodon que esta política representa una degradación notoria en la experiencia y funcionalidad de la red social. La restricción responde a una estrategia deliberada orientada a retener a la audiencia dentro de las plataformas propietarias. Esta práctica ya se observa en servicios como Instagram, donde la posibilidad de incorporar enlaces externos se mantiene acotada a la biografía de los perfiles o a herramientas particulares dentro de las historias efímeras. David Evans, director administrativo de la consultora BRG, explicó que las empresas basadas en la economía de la atención utilizan los contenidos como vía para prolongar el tiempo que los usuarios pasan navegando en sus sitios. De este modo, logran comercializar ante los anunciantes la capacidad de exponer a esa masa de consumidores a sus campañas publicitarias. El desaliento al tráfico externo se ha extendido por diversas plataformas digitales. Informes previos elaborados por Nieman Lab demostraron que compartir enlaces perjudica el alcance de las publicaciones de los medios de comunicación en la red social X, consolidando un esquema en el cual las grandes plataformas penalizan la salida de sus usuarios hacia el resto de la web.